A. KOMUNIKASI MASSA
DeFleur dan Dennis (1985) mengemukakan komunikasi massa sebagai proses komunikasi yang diawali oleh penggunaan media bagi komunikatornya untuk menyalurkan pesan-pesan secara luas, dan terus-menerus diciptakan makna-makna yang diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang besar dan berbeda-beda dengan.berbagai cara.
1.
Komunikator
2.
Media
massa
3.
Informasi
(pesan)
4.
Gatekeeper
5.
Khalayak
(publik)
6.
Umpan
balik
Komunikator dalam
komunikasi massa adalah :
a)
Suatu
pihak yang menggunakan media massa dengan teknologi komunikasi modern, sehingga
dapat dengan cepat diakses oleh khalayak.
b)
Pihak
yang berusaha memberikan jasa melalui penyebaran informasi dan sekaligus
menjadi agen perubahan dalam pemahaman, wawasan dan solusi dengan jutaan massa
tang tersebar tanpa diketahui keberadaan.
c)
Suatu
pihak menjadi sumber informasi atau pemberitaan yang dapat mewakili institusi
formal yang sifatnya mencari untung dari informasi tersebut.
Media massa merupakan alat
atau saluran komunikasi dan informasi yang dapat melakukan penyebaran informasi
secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat.
Informasi massa adalah
informasi yang diperuntukan kepada masyarakat secara massal, bukan hanya
informasi yang hanya dikonsumsi secara pribadi. Dengan demikian informasi massa
adalah milik publik, bukan individu.
Gatekeeper adalah
penyeleksi informasi. Sebagaimana diketahui bahwa komunikasi dijalankan oleh
beberapa organisai media massa, mereka juga memiliki wewenang untuk memperluas
atau membatasi informasi yang akan disebarkan.
Khalayak adalah massa yang menjadi tujuan
dari penyebaran informasi dari media massa.
Umpan balik awalnya
bersifat tertunda namun dengan semakin berkembangnya teknologi komunikasi, maka
komunikasi interaktif dapat dilakukan secara langsung melalui media massa.
Fumgsi komunikasi massa adalah
sebagai penghibur, meyakinkan, menyebarkan informasi, dan membius.
Fungsi media massa bagi masyarakat
berdasarkan para ahli :
·
Wright
: menginformasikan, mendidik, menghibur.
·
Lazarfeld
dan merton : mengukuhkan status sosial,
memperkokoh norma sosial.
·
De
Vito : menghibur, meyakinkan, menginformasikan,
identitas status sosial, persuasive.
Fungsi media massa bagi idividu menurut Becker, yaitu :
·
Pengembangan
diri
·
Pencarian
informasi
·
Memfasilitasi
hubungan sosial
·
Substitusi
dalam hubungan sosial
·
Afeksi
(melegalkan emosi)
·
Sarana
pelarian dari ketegangan
· Bagian dari rutinitas
B.
KARAKTERISTIK
KOMUNIKASI MASSA
1.
Komunikator
·
Terlembaga
komunikator adalah
organisasi, sehingga pesan bukan milik individu tapi organisasi. Dalam
berkomunikasi individu-individe itu terbatasi perannya dengan sitem dalam media
massa.
·
Terencana
Komunikator melakukan
proses komunikasi secara terencaan, terjadwal, dan terorganisir (tidak bersifat
konteporer).
·
Dualitas media
massa
Komunikator memiliki
dualitas kepentingan: ekonomi dan sosial.
·
Gatekeeper
Gatekeeper atau yang
sering disebut penapis informasi/palang pintu/penjaga gawang adalah orang yang
sangat berperan dalam penyebaran informasi melalui media massa. Gatekeeper
berfungsi sebagai orang yang ikut menambah atau mengurangi, menyederhaakan,
mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami.
2. Karakteristik
audience
·
Heterogen : punya audience yang banyak jenisnya (latar
belakang)
·
Anonym : tidak saling mengenal.
3. Elemen
media
Media
massa sebagai alat utama dalam menyampaikan pesan kepada khalayak sangat membutuhkan bantuan peralatan teknis.
Menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak yang luas dan
tersebar.
4. Feed
back
·
Dalam media massa
(cetak elektronik) komunikasi berjalan satu arah.
·
Kita tidak bisa
langsung memberikan respons kepada komunikatornya ( media massa yang
bersangkutan)
·
Kalaupun bisa
sifatnya tertunda (misalnya, mengirimkarespon/jawaban melalui surat pembaca.
5. Proses
komunikasi massa
·
Aliran satu arah
·
Distribusi dan
penerimaan konten dalam skala besar
·
Hubungan yang asimetris
antara pengirim dan penerima
·
Hubungan yang
tidak personal dan anonim
·
Hubungan dengan
khalayak yang bersifat jual beli
· Terdapat standarisasi dan komodifikasi konten
C. PENGELOLAAN
MEDIA MASSA
Dalam pengelolaan komunikasi media
massa ada komunikasi public adalah komunikasi didepan khalayak umum tanpa ada
yang memfilter atau membatasi kata komunikator dengan para komunikan. Sedangkan,
komunikasi massa adalah komunikasi penyampaian pesan kepada khalayak rama
melalui media massa yang memiliki cara untuk memfilterasi sendiri.
Relasi media dan pengelolaan media
massa :
I.
News value
Sebuah pesan yang memiliki value, memiliki nilai
berita dan layak dipublikasikan, ada yang tidak. Berikut elemen news value :
·
Aktualita ;
terkini, terbaru, dan terhangat.
·
Kedekatan:
kedekatan dengan keseharian atau kehidupan masyarakat.
·
Keunikan: cirri
khas yang spesifik yang tidak dimiliki oleh tempat/orang lain.
·
Human interest:
membantu cepat tersebarnya sebuah informasi
II.
Interview skill
Interview
merupakan kegiatan tanya-jawab secara lisan
untuk mendapatkan informasi lebih banyak. bentuk informasi yang diperoleh
dinyatakan dalam tulisan, atau direkam secara audio, vicsual, atau audio
visual. wawancara merupakan kegiatan utama dalam kajian pengamatan. pelaksanaan
wawancara dapat bersifat langsung maupun tidak langsung.
·
Siapkan pesan
kunci.
·
Pelajari teknok
bridging: membelokkan percakapan jika terjadi pembicaraan yang tidak
diinginkan.
·
Jangan berbohong
· Hindari doorstop interview: menghindari pertanyaan yang jawabannya bukan wewenang anda untuk menjawab.
Komentar
Posting Komentar